Les petites et moyennes entreprises (PME) constituent le pilier de l\u2019\u00e9conomie allemande et fran\u00e7aise. Pourtant, en mati\u00e8re de communication professionnelle, la plupart des PME restent \u00e0 la tra\u00eene. En p\u00e9riode de pand\u00e9mie, les relations publiques et la communication professionnelle deviennent un moyen efficace pour les PME d\u2019entrer en contact avec le public cible et les m\u00e9dias, notamment pour partager des informations importantes.<\/p>\n
Contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, les relations presse ne sont uniquement pas r\u00e9serv\u00e9es aux grands groupes dot\u00e9s de budgets d\u00e9di\u00e9s. Elles se r\u00e9v\u00e8lent tout autant fondamentales pour les cr\u00e9ateurs d\u2019entreprises, ainsi que pour les petites et les moyennes entreprises dot\u00e9es d\u2019un budget restreint, particuli\u00e8rement dans un contexte \u00e9conomique difficile.<\/p>\n
Les entreprises familiales prennent conscience qu\u2019une meilleure communication apporte davantage de clients et de nouveaux march\u00e9s domestiques ou internationaux. Les dirigeants d\u00e9veloppent de plus en plus de strat\u00e9gies autour des relations publiques. Une entreprise qui peut se forger une bonne image et augmenter sa notori\u00e9t\u00e9 sera en effet plus comp\u00e9titive sur le long terme. Elle rencontrera plus de succ\u00e8s qu\u2019une entreprise qui a tout mis\u00e9 sur sa client\u00e8le existante et n\u2019appara\u00eet jamais en public.<\/p>\n
Les relations publiques augmentent la notori\u00e9t\u00e9 et aident \u00e0 construire l\u2019image d\u2019une entreprise. Elle peut attirer l\u2019attention sur le lancement de nouveaux produits ou services gr\u00e2ce \u00e0 des communiqu\u00e9s de presse et des articles techniques dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e. La communication\u00a0corporate<\/em>\u00a0gagne \u00e9galement en importance au sein des PME. Il ne suffit plus d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur un salon ou d\u2019imprimer une brochure pour se construire une image, fid\u00e9liser ou gagner des clients.<\/p>\n Pour \u00e9tablir une strat\u00e9gie de communication efficace, il est pr\u00e9f\u00e9rable de faire appel \u00e0 des conseillers en relations publiques et relations presse. Ces professionnels savent comment communiquer des contenus, mais connaissent \u00e9galement les outils adapt\u00e9s pour les diffuser. Id\u00e9alement, les PME int\u00e8grent des experts en relations publiques et relations presse \u00e0 leurs propres \u00e9quipes ou engagent des agences sp\u00e9cialis\u00e9es, qui disposent de bonnes connaissances du march\u00e9 et du secteur.<\/p>\n Les PME peuvent tirer profit d\u2019un travail de relations presse professionnel en informant les m\u00e9dias sur les donn\u00e9es de leur entreprise, les nouveaut\u00e9s produit ou d\u2019applications et les projets r\u00e9alis\u00e9s avec succ\u00e8s. Ind\u00e9niablement, les r\u00e9dactions ne peuvent parler des activit\u00e9s d\u2019une entreprise que lorsqu\u2019elles sont au courant. D\u2019autre part, une bonne communication r\u00e9gionale aide \u00e0 \u00eatre per\u00e7u comme une entreprise innovante et un bon employeur.<\/p>\n Une entreprise qui place la globalisation au m\u00eame plan que la centralisation des relations publiques et de la communication n\u2019obtiendra pas de r\u00e9sultats \u00e0 long terme.\u00a0\u00ab\u00a0Par exemple, si une entreprise allemande souhaite conqu\u00e9rir de nouveaux march\u00e9s en France et augmenter sa notori\u00e9t\u00e9, une collaboration s\u2019impose avec une agence de relations publiques et relations presse locale. Cette derni\u00e8re ma\u00eetrise les deux langues et conna\u00eet les usages locaux et le march\u00e9 des deux pays. Chaque pays poss\u00e8de en effet ses propres structures m\u00e9diatiques, ses particularit\u00e9s linguistiques et ses usages de communication\u00a0\u00bb,<\/em>\u00a0explique Jitka Mencl-Goudier de l\u2019agence de relations publiques et relations presse franco-allemande JMG Communications.<\/p>\n Les petites et moyennes entreprises (PME) constituent le pilier de l\u2019\u00e9conomie allemande et fran\u00e7aise. Pourtant, en mati\u00e8re de communication professionnelle, la plupart des PME restent \u00e0 la tra\u00eene. En p\u00e9riode de pand\u00e9mie, les relations publiques et la communication professionnelle deviennent un moyen efficace pour les PME d\u2019entrer en contact avec le public cible et les […]<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":24376,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[106],"tags":[],"class_list":["post-24930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24930"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24930\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24376"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Les relations publiques\u00a0: une affaire de professionnels<\/h4>\n
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\nAuteur\u00a0:\u00a0<\/strong>Jitka MENCL-GOUDIER
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