A la fois vitrine et carte de visite num\u00e9rique, le site web joue un r\u00f4le essentiel pour d\u00e9velopper efficacement la renomm\u00e9e d\u2019une entreprise. Il constitue notamment un instrument clef dans les \u00e9changes commerciaux transfrontaliers. Une pr\u00e9sence sur Internet est aujourd\u2019hui indispensable pour s\u00e9duire de nouveaux clients et repr\u00e9senter l\u2019entreprise \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur. Pourtant, de nombreuses entreprises moyennes en France et en Allemagne continuent de sous-estimer l\u2019importance des sites web professionnels.<\/p>\n
Selon l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral des statistiques, 66\u00a0% des entreprises allemandes poss\u00e9daient un site web en 2019. Les petites et moyennes entreprises hypoth\u00e8quent toutefois leurs chances \u00e0 cause d\u2019un site web de mauvaise qualit\u00e9. En 2018,\u00a0Das \u00d6rtliche<\/em>, premier annuaire local d\u2019Allemagne pour les entreprises, les organismes publics et les particuliers, a examin\u00e9 190\u00a0000\u00a0sites web allemands en coop\u00e9ration avec la\u00a0Search & Information Industry Association<\/em>\u00a0(SIINDA).<\/p>\n L\u2019\u00e9tude a identifi\u00e9 des facteurs d\u2019am\u00e9lioration pour renforcer la visibilit\u00e9 des petites et moyennes entreprises. Les r\u00e9sultats sont plus que mitig\u00e9s\u00a0: 95\u00a0% des sites web n\u00e9cessitent une optimisation, tandis que 60\u00a0% pr\u00e9sentent des d\u00e9fauts flagrants. Ces probl\u00e8mes peuvent \u00eatre d\u2019ordre technique ou li\u00e9s au contenu, notamment en mati\u00e8re d\u2019actualisation. 42\u00a0% des sites web n\u2019ont en effet pas \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour depuis plus d’un an. Enfin, bien que de nombreuses entreprises exercent une activit\u00e9 commerciale, seulement 5\u00a0% des PME poss\u00e8dent une boutique en ligne.<\/p>\n Plus pr\u00e9occupant, seuls 43\u00a0% des sites web des PME sont s\u00e9curis\u00e9s \u00e0 l\u2019aide de la technologie de cryptage SSL. Or, les moteurs de recherche traitent ces sites avec un niveau de priorit\u00e9 inf\u00e9rieur. De m\u00eame, les moteurs r\u00e9f\u00e9rencent davantage les sites web comportant des vid\u00e9os. Poutant, 92\u00a0% des petites et moyennes entreprises n\u2019en ont pas sur leur site. Enfin, seulement un tiers des entreprises utilisent des outils d\u2019analyse, tels que les solutions de\u00a0Google Analytics<\/em>, pour optimiser leur site.<\/p>\n Selon une \u00e9tude men\u00e9e en 2019 par Google et l\u2019entreprise de conseil YouGov, les petites et moyennes entreprises fran\u00e7aises placent la recherche de clients comme priorit\u00e9 num\u00e9ro un. N\u00e9anmoins, seul un tiers d\u2019entre elles disposent d’un site web, se privant ainsi d\u2019une gigantesque vitrine.<\/p>\n Alors que les habitudes de consommation \u00e9voluent et que l\u2019utilisation des objets connect\u00e9s (smarphones, tablettes\u2026) a le vent en poupe, il est crucial pour les PME d\u2019\u00eatre visibles sur Internet. Cette \u00e9tude, bas\u00e9e sur 500\u00a0entreprises de moins de 250\u00a0employ\u00e9s, r\u00e9v\u00e8le que 30\u00a0% des entreprises moyennes fran\u00e7aises ne poss\u00e8dent pas de site web. Pire encore, elles sont plus de 60\u00a0% \u00e0 ne m\u00eame pas se pr\u00e9occuper de leur visibilit\u00e9 sur Internet. Cette attitude va pourtant \u00e0 l\u2019encontre du comportement des consommateurs : plus de 85\u00a0% des Fran\u00e7ais effectuent des achats en ligne, mais seulement 16\u00a0% des PME vendent leurs produits sur Internet.<\/p>\n En mati\u00e8re de pr\u00e9sence sur Internet, la France n\u2019arrive qu\u2019en 16\u00e8me<\/sup>\u00a0position sur les 27\u00a0pays de l\u2019Union europ\u00e9enne. Parmi les 9\u00a0millions de noms de domaine existants, seulement 3,3\u00a0millions de sites web portant la terminaison .fr sont enregistr\u00e9s. A titre de comparaison, en Allemagne, il y a trois fois plus de sites web enregistr\u00e9s avec la terminaison .de. Ils sont \u00e9galement plus nombreux que les sites web portant le nom de domaine.com. (Source\u00a0: Afnic)<\/p>\n <\/p>\n Auteurs :\u00a0<\/strong>Jitka MENCL-GOUDIER<\/p>\n \u00a9 shutterstock.com<\/sub><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A la fois vitrine et carte de visite num\u00e9rique, le site web joue un r\u00f4le essentiel pour d\u00e9velopper efficacement la renomm\u00e9e d\u2019une entreprise. Il constitue notamment un instrument clef dans les \u00e9changes commerciaux transfrontaliers. Une pr\u00e9sence sur Internet est aujourd\u2019hui indispensable pour s\u00e9duire de nouveaux clients et repr\u00e9senter l\u2019entreprise \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur. 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