Aussi proches que soient l’Allemagne et la France, leur culture et leur mentalit\u00e9 diff\u00e8rent. Surtout en mati\u00e8re de marketing et de communication, il faut en tenir compte afin de s’adresser individuellement et concr\u00e8tement \u00e0 chaque public cible. Un exemple r\u00e9ussi en est la marque et la refonte du site Internet de l’Institut Sup\u00e9rieur Franco-Allemand des Techniques, d’Economie et des Sciences (ISFATES), con\u00e7u et mis en \u0153uvre par FBO Marketing et Digital Business.<\/p>\n
L\u2019agence FBO GmbH \u2013 avec son centre de comp\u00e9tence FBO France \u2013 fait partie, avec plus de 30 collaborateurs, des plus grandes agences de la r\u00e9gion. Elle est sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing en combinaison avec les m\u00e9dias num\u00e9riques. L’agence de services complets bas\u00e9e \u00e0 Sarrebruck (Allemagne) accompagne depuis plus de dix ans les entreprises fran\u00e7aises et allemandes dans la communication transfrontali\u00e8re.<\/p>\n
Fruit d’une coop\u00e9ration entre htw saar et l’Universit\u00e9 de Lorraine, l\u2019ISFATES r\u00e9unit des \u00e9tudiants de deux pays dont la mentalit\u00e9 et les attentes ont d\u00fb \u00eatre prises en compte lors de la refonte du logo et du site. La marque figurative \u2013 compos\u00e9e d’un aigle allemand et d’un coq fran\u00e7ais \u2013 a donc \u00e9t\u00e9 relook\u00e9e : les contours et la police de caract\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9adapt\u00e9s et donnent d\u00e9sormais une image moderne et neuve. Ceci est \u00e9galement perceptible dans tous les autres supports de communication papier : le papier en t\u00eate, les d\u00e9pliants, les kakemonos, les supports pour dipl\u00f4mes, etc. sont domin\u00e9s par un agencement de couleurs clair, bas\u00e9 sur la segmentation de l’institut en diff\u00e9rentes facult\u00e9s. Il est ainsi plus facile d\u2019associer les diff\u00e9rents documents d’information aux diff\u00e9rents services.<\/p>\n
La refonte graphique du site internet de l\u2019ISFATES a exig\u00e9 plus que des comp\u00e9tences de conception de la part des experts num\u00e9riques de FBO Marketing et Digital Business. Ce n’est qu’en travaillant en \u00e9troite collaboration et en impliquant fortement le personnel de l\u2019ISFATES que le contenu complet de l’institut a pu \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9 de mani\u00e8re \u00e0 ce qu’il soit clairement accessible \u00e0 tous les groupes et dans les deux langues. \u00ab\u00a0Pour les projets multilingues, le texte doit faire l’objet d’une attention particuli\u00e8re. La simple traduction de textes ne r\u00e9pond tout simplement pas aux exigences d\u2019une bonne communication franco-allemande. Au mieux, les textes doivent \u00eatre adapt\u00e9s par des interpr\u00e8tes natifs afin que les contenus correspondent explicitement aux attentes et aux mentalit\u00e9s des diff\u00e9rents groupes cibles\u00a0\u00bb, explique Martin Oberhauser, directeur g\u00e9n\u00e9ral de FBO. Le r\u00e9sultat est une pr\u00e9sence en ligne moderne dans la conception de sites web r\u00e9actifs qui r\u00e9pond \u00e0 toutes les exigences, de l’information initiale pour les \u00e9tudiants \u00e0 venir au contenu vid\u00e9o pour les anciens \u00e9l\u00e8ves dans un espace r\u00e9serv\u00e9 aux \u00e9tudiants inscrits \u2013 accessible bien s\u00fbr en allemand et en fran\u00e7ais.<\/p>\n
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Auteur\u00a0:\u00a0<\/strong>FBO GmbH Marketing et Business Digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aussi proches que soient l’Allemagne et la France, leur culture et leur mentalit\u00e9 diff\u00e8rent. Surtout en mati\u00e8re de marketing et de communication, il faut en tenir compte afin de s’adresser individuellement et concr\u00e8tement \u00e0 chaque public cible. Un exemple r\u00e9ussi en est la marque et la refonte du site Internet de l’Institut Sup\u00e9rieur Franco-Allemand des […]<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":23693,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-25032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25032","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25032"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25032\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23693"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}