![\"\"](\"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Bild1-300x178.jpg\")
<\/p>\nAfin de mieux comprendre comment les professionnels du marketing font face \u00e0 l’incertitude des prochains mois, LinkedIn a interrog\u00e9 1 700 responsables marketing et communication B2B dans le monde pour analyser les d\u00e9fis et les opportunit\u00e9s qu’ils rencontrent et la mani\u00e8re dont ils y r\u00e9pondent. L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que la majorit\u00e9 des professionnels du marketing a confiance dans leur strat\u00e9gie pour les 6 prochains mois. Si pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (49%) des responsables marketing B2B en France reconna\u00eet que leurs budgets ont \u00e9t\u00e9 impact\u00e9s par le climat d\u2019incertitude \u00e9conomique actuel, la majorit\u00e9 (66 %) demeure n\u00e9anmoins confiante concernant leur strat\u00e9gie marketing pour les six mois \u00e0 venir.\u00a0En Allemagne ce chiffre s\u2019\u00e9tablit \u00e0 50 %.<\/p>\n
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Source\u00a0: \u00e9tude LinkedIn men\u00e9e par YouGov <\/em><\/p>\n La construction et le d\u00e9veloppement de la marque demeurent une priorit\u00e9<\/strong><\/p>\n L’enqu\u00eate de LinkedIn r\u00e9v\u00e8le que dans cet environnement difficile, ces professionnels ont tendance \u00e0 se concentrer sur le d\u00e9veloppement et la construction de la marque. En effet, plus de deux tiers des r\u00e9pondants en France (72 %) et en Allemagne (75 %) pr\u00e9voient de maintenir ou d\u2019accro\u00eetre leurs d\u00e9penses dans ce domaine au cours des six prochains mois.<\/p>\n Les professionnels fran\u00e7ais du secteur justifient principalement ce choix par le fait qu\u2019une image de marque forte\u00a0permet de stimuler les ventes sur le long terme (52 %), de se diff\u00e9rencier des concurrents (52 %), et de maintenir la pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019esprit de la marque chez les clients (42 %). Enfin, pour pr\u00e8s d\u2019un tiers des r\u00e9pondants (30 %), elle contribue \u00e0 attirer des talents. Mettre plus en avant le retour sur investissement du marketing, c\u2019est la cl\u00e9 pour renforcer les futurs budgets.<\/p>\n Source\u00a0: \u00e9tude LinkedIn men\u00e9e par YouGov<\/em><\/p>\n Les professionnels du secteur misent sur la cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong><\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du marketing indiquent, avec une moyenne de 56%, qu’ils consid\u00e8rent la cr\u00e9ativit\u00e9 comme la capacit\u00e9 la plus importante pour faire face \u00e0 la crise. En revanche, les marketeurs allemands consid\u00e8rent que la capacit\u00e9 d’adaptation (50 %), la r\u00e9silience et la cr\u00e9ativit\u00e9 (49 % chacun) sont tout aussi importantes face \u00e0 des d\u00e9fis dont la fin n’est pas encore pr\u00e9visible. Il se peut donc qu’au niveau mondial, il y ait une plus grande disposition \u00e0 prendre des risques, voire une obligation de changement rapide. Aucune d\u00e9claration particuli\u00e8re n’est faite \u00e0 ce sujet. <\/em><\/p>\n Selon Ioana Erhan, Directrice France et Europe de l\u2019Ouest de LinkedIn Marketing Solutions, le principal d\u00e9fi des professionnels du secteur consiste actuellement \u00e0 d\u00e9montrer le retour sur investissement de leurs d\u00e9penses afin de renforcer les budgets \u00e0 l\u2019avenir. Pour que le travail des \u00e9quipes marketing et communication B2B soit reconnu \u00e0 sa juste valeur, il est imp\u00e9ratif d’informer les diff\u00e9rentes parties prenantes internes sur l’efficacit\u00e9 des strat\u00e9gies marketing.<\/p>\n M\u00e9thodologie<\/em><\/strong>\u00a0<\/em><\/strong>: LinkedIn a mandat\u00e9 YouGov pour r\u00e9aliser une enqu\u00eate, entre le 13 et le 30 septembre 2022, aupr\u00e8s de 1 703 d\u00e9cisionnaires seniors en marketing B2B dans 13 pays\u00a0: \u00c9tats-Unis, Royaume- Uni, France, Allemagne, Pays-Bas, Italie, Espagne, \u00c9mirats arabes unis, Arabie Saoudite, Br\u00e9sil, Australie, Inde et Singapour. L\u2019enqu\u00eate s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e en ligne.<\/em><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/pfatest2.saarlb.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Bild2-300x174.jpg\")
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